2021年1月11日，世界权威调研机构欧睿国际发布数据显示：海尔冰箱品牌零售量再居第一，蝉联13连冠。而在13连冠背后，映射的则是海尔冰箱从“中国造”到“世界造”再到“世界级品牌”的发展历程。
是“世界造”更是“世界级品牌”
作为全球化企业的典型代表，海尔智家已实现研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式。目前，海尔智家在全球拥有10＋N大研发中心、25个产业园、124个制造中心，深入了160个国家和地区，为海尔冰箱的“世界造”奠定了良好基础。截至2020年，海尔冰箱已在全球布局30多个工厂，覆盖北美、欧洲、东南亚、南亚、中东非等主要出口目的地。
得益于遍布全球的研发制造中心，海尔冰箱能够有针对性地提供符合当地使用习惯的产品。在印度市场，因传统TM型冰箱冷藏区在下，用户取用食材必须弯腰，使腰疼也成为了印度流行的 “冰箱病”之一。针对此，海尔研发的BM冰箱上层为大容量冷藏室，不仅减轻了90%以上因为弯腰造成的疼痛，还获评印度市场“年度产品”奖。
印度市场仅是海尔冰箱本土化战略落地的冰山一角。依托本土化战略，海尔冰箱不仅是“中国造”，还是“泰国造”“俄罗斯造”“美国造”……可以称得上是“世界造”。
在泰国，海尔Navicooling+冰箱具有精准控温的“第三空间”，不仅可以分区储存，还能更简单地制作当地用户喜爱的冰沙酒在俄罗斯，海尔专门推出了节能高效、大容量的三门冰箱产品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便于身材高大的俄罗斯消费者使用……
海尔冰箱在各个国家和地区领先的行业地位和成绩，使其不仅是“世界造”，更是“世界级品牌”。在美国，海尔冰箱中高端市场份额达34%在俄罗斯，多个品类超过LG跃居销量TOP1在澳洲，重点品类T门冰箱和BM冰箱的增幅分别达到530%、170%在泰国，收入增长50%，线上销售跃居首位在印度，高端产品销售实现翻番增长，BM冰箱的市场份额达到70%。
从美国、欧洲、日本到澳洲，不难发现，海尔冰箱的本土化策略，已然通过了市场的检验。
为什么说海尔是世界品牌
海尔首先质量过关，世界连续排名第一。比如我家的冰箱，空调用了这么多年，从来没有坏过，这就是质量信得过的产品，大部分老百姓都比较信赖海尔，所以是世界品牌。
