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一、什么是自媒体
美国新闻学会媒体中心的定义，自媒体是公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信等。
二、自媒体的四种特征
1、去中心化：自媒体的传播主体来自于社会范围内的各个阶层、各个行业，每个人都可以创造原创的内容或表达自己的观点，而不再是旁观者。2、病毒性传播：自媒体的信息传播不受时空限制，传播之迅速、高效远非传统媒体所能及又因内容的差异化，符合受众品味的个性化内容在朋友圈内不断转发，达到一传十，十传百的效果，像病毒一样蔓延。3、互动性强：自媒体与受众的距离为零。任何受众均可对自媒体推送的内容表达自己的观点，或参与自媒体发起的各种形式的活动。4、内容人格化：自媒体内容多基于创建者的个性、喜好、背景等来编辑，非常鲜明地突出了人格特点，很大程度满足了不同受众的口味。
三、两种媒体的区别
1、传统媒体产业链内容＋广告：广告主－媒体－观众2、自媒体产业链内容＋广告：孕峰内容＋会员服务：逻辑思维内容＋培训：秋叶PPT内容＋企业咨询：明源地产研究院内容+线下活动：地域生活自媒体内容+电商：小米
四、自媒体的六种盈利模式
1、用户付费订阅关于付费阅读，目前仍有争议。好的内容是否应无门槛传播，成为争议焦点。而互联网时代，习惯了享受免费资源的用户能否接受内容付费，还有待观察。但依旧有成功案例，豆瓣阅读就是其中之一。2、平台佣金企业选择微信自媒体进行品牌传播，自媒体通过发布企业的推广信息赚取佣金，采用这种商业模式的平台，得到企业与微信自媒体的认可，并正在蔓延。3、会员付费这一模式的典型为罗振宇的“逻辑思维”。招募会员，“卖自己”，罗振宇推出的付费会员制被认为“史上无理”：5000个普通会员：200元；500个铁杆会员：1200元。罗振宇说：“爱，就供养。不爱，就观望。”这5500个会员名额只用半天就售罄，160万元入账。但如此成绩并非得来全不费功夫，前提是好内容和好模式被受众广泛认可。4、卖广告影响力较大的知名微信自媒体运营者明码标价自媒体的盈利模式，售卖微信中的广告位：单图文、多图文头条、末尾、其他位置等，广告形式为硬广告，或在文章中植入软广告，单价从几百元到上万元不等自媒体的盈利模式，是目前自媒体直接的盈利方式。5、电子商务当自媒体人气足够大时，借助于微信支付和微店的功能，从事电子商务便成为可行。运营“经典绘本”公众号的哈爸开通微店售卖绘本，高日销售额达到3万多元，一个月纯利三四万元。6、自媒体联盟分单来自于各个行业、各个领域的自媒体创建者组成了联盟，选出负责人，负责人统一接受企业的广告需求，再依据不同自媒体的特点，把广告派发到自媒体个体。WeMedia是其中比较成功的例子。
五、自媒体三种核心竞争力
1、内容生产：能提供有价值的信息是大多数自媒体吸引读者的原因个人原创＋团队原创＋摘编转载（大多数）＋UGC用户产生内容2、社群运营：兴趣社交吸引并聚集有相同关注点的同类垂直用户群，这些群体的价值会越来越大。豆瓣小组＋读者qq群＋微信群3、宣传推广：产生了内容之后，如何让更多用户关注到你，吸引用户帮你宣传，并且可以将推广做成线上线下结合的方式论坛推广＋线下演讲培训+媒体报道
六、自媒体的三类用户定位
1、有定位某一类兴趣人群的：知识性的逻辑思维，定位人际政治学的仕图，新闻特稿类的李强强2、有定位某一类消费需求的：定位本地生活服务的一些当地生活服务号，豆瓣街拍哥定位时尚潮流人群。3、有定位某一行业的：互联网行业的孕峰，电商行业的鬼脚七，地产行业的明源地产研究院，餐饮行业的餐饮老板内参。
七、自媒体三类运营成本
1、人员薪酬：专职制作和运营团队，这都是要发工资的。2、开发成本：部分本地生活服务号开发出一些便民的查询功能，涉及程序开发，需要一定费用3、推广成本：很多时候光见贼吃肉没见贼挨打，线上线下推广活动，投其他公众号的推广广告等等都是要费用的。
八、自媒体的三点发展问题
1、信息疲劳：整体公众号打开率下降——除了需要创造优质内容，微信公共账号也需要引导用户培养良好的阅读习惯；2、如何持续生产有价值的内容：如何写出切合广大用户兴趣，又有深度，得到广泛传播的文章，需要公共账号经营者用心运营。
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